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今天不评测,来跟大家吹一场牛逼,聊聊钢笔爱好者苦逼的成长之路

很多朋友,不管是认识的还是不认识的,或者粉丝,或者合作伙伴,都会好奇的问我,当年怎么会想到做这么一个公众号,又是怎么做到现在这个地步的,每次我都长话短说,但是今天呢,我就好好的来一场忆往昔峥嵘岁月吧。

容我先倒一杯伏特加。

今天这篇文章,一张图都没有,全是字。

这个公众号注册的时间非常早,大概在2013年左右,那个时候,微信刚刚推出公众号这个东西。在此之前,从大学开始,自己基本上都是在网络推广/网络营销这个圈子或多或少的做点事情,比如可能是国内最早一波开始写博客的人(2006年开始写博客,一直写到前几年才开始不怎么更新),因为写博客,就会或多或少去接触或者研究诸如博客程序、域名、服务器、PHP、wordpress、SEO、各种各样的框架、各种产品/服务的营销玩法等等,因为此,也应该是国内最早的一批SNS社交媒体重度资深用户,比如twitter、path、Plurk、豆瓣、街旁、嘀咕、weibo、饭否、FourSquare等等还有很多你们或许听过或许没听过的网站,这些网站目前的状态是死的死,关的关,或者不死不活。所以当时微信推出微信公众号的时候,我和几个朋友,几乎都注册了好几个账号。

当然提到微信,就绕不开微信之前的先驱,比如KIK,talkbox,BBM,米聊等等。因为自己一直喜欢在闲暇或者思维晃荡的时候随便找个纸写写字,比如会研究某个字怎么写好看(我的字也是在这种野生状态下练出来的,没怎么正经临过贴,很野),所以当然会用用钢笔,当时Lamy Safari还算是文艺小青年身份代表的时候,我也搞了一支,觉得还行,所以就直接申请了一个公众号,名字叫“lamy钢笔爱好者”,多么的直抒胸臆啊,甚至很多粉丝都以为这个是Lamy的官方公众号,后面就学着更新几篇文章,有自己写的,也有整理的,或者copy的。那个时候谁都不知道公众号该怎么玩,更不要提后续会有这么大的能量,在更新了一阵子之后,发现粉丝寥寥无几,也就没劲了,放在了一边懒得管。这也是目前很多朋友看着别人公众号做的挺拉风,蠢蠢欲动也想自己搞个公众号,都逃不过的一个起伏状态。

敲完这段话,我搜了下,发现我在创建公众号之前,在2011年已经做了一个叫做lamy钢笔爱好者的网站,lamywriter.com,当然现在这个网址已经换掉了,换成了www.nonopen.com。搞网络营销的人呢,不管搞任何项目,一定都会在多个渠道开始布局,想到任何一个点子动手做的时候,脑子的一瞬间就会规划现有可能的渠道,比如需要在哪些网站注册账号,以及相关的域名甚至商标,都会提前准备,有没有独特性,容易不容易记,方便不方便键盘输入,名称的音调是上升还是下降等等,哪怕有些东西以后可能并不会用到。

然后时间一下子晃到了2016年,当时刚好从一家公司离职,然后有一段时间没啥鸟事,不知道从哪儿把这个公众号的账号密码翻出来登录了进去,一看,哎哟我去,粉丝竟然也有2000多了,这可不行,那个时候才想到,嗯,应该可以把这个事情好好整一整了,不然浪费了这么多粉丝。

如果仅仅是凭着兴趣,是干不好一件事情的。就如同我当年为了让自己养成写博客的习惯,参加了一个30天博客挑战赛,一个月每一天都会有一个题目,写成文章发表出来。痛苦的一个月之后,自然就养成了写文章的习惯。做公众号也是如此,我就怕自己做不下去,当时的公众号还没有原创权限,也没有拿到留言功能,并且想拿到原创权限还挺难的,必须看文章质量,阅读数等等,所以我最开始就是奔着这个目标,一定要一个月内吧原创搞到手!

为了这个目标,我就开始认认真真的写文章了。因为当时正好在练习毛笔字,我就接连写了《想练毛笔字,新手入门需要了解的几个问题》和《新手练习毛笔字到底要不要从描红临摹开始?》两篇文章,目前这两篇文章在公众号已经找不到了,不过在我的头条号“钢笔达人”上还能看到。在写第一篇文章的时候,从构思,到写作,还有拍摄几个动图然后修改,差不多花了三天时间。

在这两篇文章之后,我才有了清晰的定位,要专门做钢笔评测!然后开始每周评测2支钢笔,所有的钢笔都是自己买回来,然后认真拍照写文章。做了几期钢笔评测之后,发现名字里的“lamy”有比较大局限性,另外也会有品牌侵权的嫌疑,所以就把名字里的lamy去掉了,变成了现在的“钢笔爱好者“。当然也确实在一个月左右时间拿到了原创和留言功能,这个在当时是非常快的,很多公众号运营了大半年都拿不到,同时我也开通了头条号,名字叫“四美具”(不过最近把头条号的名字改成“钢笔达人”了,因为四美具这个名字太文雅,很多人不明白含义),同样在短时期度过新手考核期,那个时候很多头条号一年多都过不了新手考核期,不知道现在会不会简单点。

后来慢慢的,也把公众号的栏目固定了下来,周一和周五固定发原创评测和一些国外优秀评测文章的翻译,周三固定搞每周一期钢笔字的练字打卡活动,毕竟,这个公众号的粉丝既有钟情于买买买的,也有一大波希望练习钢笔字的。自己也从业余操作,变成了目前全职运营。

就这样,一路跌跌撞撞,在兴奋、烦躁、企图、挫败种种复杂情感中坚持到了现在。大家可能对每周写两篇评测没啥感觉,如果自己试试坚持两个月或者一个月每周都要写两篇文章还不重样,并且自己还要买一堆卖不出去的钢笔,就知道这个事儿不是那么简单。

运营一个公众号每天都在做啥

想办法优化各种功能

比如在我们公众号,随意回复一个钢笔型号,就会把相关的评测文章推送给你,可以说目前90%的公众号都做不到这一点,想看以前的文章只能漫无目的的翻。目前在微博也实现了这个功能,只要在weibo关注我(账号:nonozone),在私信回复某个型号,一样会把相关评测推送给你。

我们并不是一个时政类或者新闻类的公众号,很多文章并不是看一遍就没有价值了,需要方便后期查询,所以就必须同步做一个网站,以便大家使用。很多时候为了优化网站或者增加一些新功能,也需要花费相当多的精力和金钱。

安排评测内容

目前市面上大部分常见的钢笔型号几乎都被我写过评测文章,如何安排下一期的文章内容,变得越来越头疼,既不炒剩饭,又能负担得起。比如我也想写写什么赞助人,都彭啥的,但是实力不允许啊。

每个周日下午几乎都是固定在家里拍照,写文章,有时候因为忙可能还要搞到大半夜,然后提前定时安排好第二天周一自动推送。过了周一,脑子里就要想着周五要发什么内容,然后下周一又要安排什么内容,评测哪个型号,在哪儿搞评测品,是自己买,还是去忽悠几个品牌商坑蒙拐骗等等。

当然这里也确实有一些产品方和品牌方会过来找我们合作,我们一般都会提前把这个品牌的产品的定位/品质/售后等一系列问题排查清楚,确定不会有问题才会考虑要不要合作,另外也有一些产品方会寄送产品过来写评测文,这里当然有好的产品我们是非常乐意的,也会碰到一些暂时还有一些缺陷的产品,我一般都会把这支钢笔好的地方不足的的地方跟他们沟通指明,总之就是,假如一个产品有问题,我发文章的时候,肯定会说,但是也要尊重人家的要求,比如暂时文章先不发,以后等完善了再说等等,我也不是清高,是钢笔这个行业的各种赞助费实在太少,不值得。

目前,公众号的绝大部分文章,差不多90%以上的文章都是自己采购独立评测,有少部分合作评测的的钢笔,严格的说也不算什么软文,我的观点还是比较独立的,这一点大家应该也看得出来。

找货源谈合作

毕竟都是要吃饭的,每天公众号后台一堆人问某某钢笔哪里买,某某钢笔谁谁谁靠不靠谱之类的,我又不是工商局,谁家靠不靠谱又不是我说了算。这个需求不得不去想办法去响应,当然目前钢笔爱好者这个公众号可能已经是国内做钢笔评测方面最大最专业的公众号,也会有很多的品牌方会考虑跟我们合作之类的事情,这方面也会花费一定的精力。

除此之外,有些产品不适合直接国内合作的,我自己本来就是一个海淘达人,也会全球范围内找各种合适的产品购买等等,这里就涉及到跟老外的沟通,采购,付款,清关等等非常多的环节,每一个环节都是操碎心。

充当客服

我是一个极不耐烦的人,但是没办法,客服也不能不当。不过好在公众号的大部分粉丝都是比较nice的,知道我这个屌脾气,一般都能谅解。当客服真心是一个苦逼的差事,有的人早上六七点发来消息,有的人凌晨2点还在问问题,如果是正常的问题都还好,还有诸如什么”你这里有XXX么”“你知道哪家淘宝店靠谱么”,还有个别可能收到货确实有点瑕疵或者甚至没有瑕疵就是想找碴的,让他直接退货又不退,非要磨磨唧唧暗示你给点补偿啥的。要么就是也有人接连好几天过来找你推荐钢笔,每个钢笔具体咋样拉,好不好写啦,问了好几个型号,问了好几天,最后人不见了的…

都是辛酸泪…不提也罢

聊聊做一个小众自媒体相关的话题

现在各种公众号/头条号等相关的自媒体非常多,更不要说一些抖音账号看起来莫名其妙就火了,一些看起来不咋地的人咋就一堆粉丝,很多朋友肯定会蠢蠢欲动,自己也想创建一个自媒体账号,不管是公众号也好还是头条号也罢,这里稍微做一些分享。

因为对大部分人来说,手里的资源是非常有限的,刚开始也都是兴趣导向,觉得这个好玩。不如一些大V手里资源那么丰厚,那么在开始做一个自媒体的时候,挑战还是蛮大的。

  • 刚开始尽量选一个比较垂直的领域开始。现在那种大而全的账号头部空间几乎没有了,这种成功率非常低,但是有一些小众的垂直领域,还是有一定机会的。比如我现在的钢笔评测这个领域,非常小众,非常垂直,一般的大V也看不上,就有一定的生存空间。
  • 任何兴趣变成了工作,就越来越难享受那种简单的乐趣。我个人觉得,极少人能纯粹因为兴趣就能把一件事情做的卓越,尤其是想靠某个兴趣吃饭。比如很多人喜欢手表,对各种手表了若指掌,真假分辨的清清楚楚,但是怎么让自己的这种知识传播出去,这需要很多的努力。这个世界太大了,再牛逼的人放在这个大海里,最开始翻出的浪花只不过是一个涟漪。可能刚开始弄一个公众号,或者抖音账号,收到十几个赞,几十个粉丝就非常雀跃了,信心百倍,但是接下来的等待质变的过程可能是极其漫长极其枯燥甚至极其挫败的,这个时候只能靠坚持,坚持的同时脑子里还会涌现自己是不是值得干这个事情的质疑。 短暂的激情是没有价值的,长久的坚持才有可能走向成功。
  • 刚开始不要想着变现,赚钱什么的,如果一开始就背负这么大的一个目标,会非常辛苦,也非常难以得到成就感。 哪怕是我现在,在变现这一块上依然压力非常大,各方面都捉襟见肘,偶尔还要入不敷出。如果真的要短时间变现的话,还不如直接去做个微商。
  • 话说回来,现在微商也不好做。现在很多人可能突然因为什么关系,能拿到某个产品的渠道,比如有个好的价格之类的,就非常兴奋,觉得这么低的价格,比超市甚至比JD/TB都便宜好多,妈蛋这个生意简直就是捡钱啊,兴冲冲的去采购,搞个微店,然后发朋友圈,拉亲朋好友支持,刚开始兴奋的睡觉嘴巴都合不拢,梦想着过几个月,就不得不找个玛莎拉蒂挂横幅“祝某总喜提XXX了”之类。结果2周下来,发现亲朋好友一圈下来,介绍来的新客户寥寥无几,客户量太少,采购就成不了批量,没有批量,就拿不到好价格,恶性循环,甚至家里还积压不少库存。这里给大家一个建议就是,不管做任何生意,永远不要想着自己的亲朋好友甚至你周围的每一个人,能带给你直接的销售,在动手之前,就要思考,假如你不做任何一个熟人的生意,你如何能把这个业务推广出去,如果能回答这个问题,可行性起码更高一些。因为大家都会被自己的圈子蒙蔽,比如我是搞钢笔的,喜欢练字的,周围认识的人多多少少都喜欢写字,甚至自己的朋友圈也是如此,以为天底下大家都是这么喜欢钢笔喜欢写字。实际上走出去可能100个人连一个喜欢钢笔的人都碰不到,更不要说喜欢钢笔字了。
  • 回到小众自媒体的话题,做大号难,那么就做小众品类吧,做小众品类遇到的问题就是感兴趣的人相对会少很多。比如有一个手电筒爱好者论坛,里面的人都是喜欢玩手电筒的,一天到晚都在盼停电。我就纳闷了,都特么哪朝哪代了,还有人玩手电筒?当然,自然也有一堆人有同样的问题,都啥时代了,还有人用钢笔,写钢笔字?小众领域的粉丝绝对数字少很多,同时又非常精准,专业,鸡婆,你如何才能找到自己的精准粉丝,又维持好一定的黏度,这是另外一个需要思考的问题。最后做小众领域,粉丝又少,变现又难,辛辛苦苦折腾,还不如直接朋友圈卖面膜呢。所以,还是别搞了吧。
  • 但是我们不能因为一些事情暂时看不到好处就选择不去做,比如不能因为以后懒得当作家,就一本文学书都不看;不能因为好多土老板都是小学毕业,也随便混个高中文凭甚至初中毕业;不能因为害怕不能跟自己心爱的人最终走到一起,就干脆不迈出第一步等等。如果我不是因为几年前莫名其妙注册了一个账号,也不会想着做这个公众号;如果不是因为更早的时候跟几个朋友天天聊网络推广,也不会时刻关注最前沿的互联网动态;如果不是因为更早的更早自己喜欢折腾博客网站,也不会琢磨着怎么把网站做大做强…这个链条从一开始就注定了。甚至在不久的将来,我也不知道这个公众号最终会带给我什么,又会让我发生什么样的改变。但是在当下,不要考虑那么多,如果喜欢,如果刚好又有点时间,那么就去做吧。
  • 21世纪最需要的就是复合型人才,这并不是一句空话。大家现在已经可以预见的到,以后机械性劳动会逐渐被AI被机器人取代,比如现在银行柜员越来越少,ATM越来越多,比如高速路收费站也逐渐拆除,以后全部变成ETC,甚至现在连营销电话骚扰电话,都是AI机器人,你听到那个萌萌“你好吗,我是XXXX”甜美的声音,其实仅仅是一段简单的程序代码,你甚至都不会觉察跟真人有任何不同。你可以思考一下,你目前学习的专业,您目前从事的工作,以后,有没有可能被机器取代。目前所有可以赚钱的行当,之所以还可以赚钱,无非就一点,那就是信息的不对称,但是现在已经是信息社会了,以后信息不对称的程度会越来越少,想靠着这个赚钱的难度越来越大,该怎么办?
  • 所以呢,现在适当培养一些兴趣是非常重要的,我现在所作的工作跟我学校的专业几乎没任何关系,一个工商管理的文科生。多少年的摸爬,现在可以独立的架设服务器,创建网站,写一些简单的代码,对一些主流技术有基本的认识起码不会被一些开发人员蒙骗,知道绝大多数的营销套路,不会被一些推广公司的伎俩蒙骗,知道绝大多数公众号自媒体的推广手段,不会被一些包装的很高大上的公司蒙骗,可以说,光谨防上当受骗这一条,就有太多太多的坑等着每一个创业者去踩。

最后

今天罗里吧嗦说了这么一大堆,无非是因为…我确实不知道周一该发什么内容啊…刚好几个评测和活动因为各种原因断档了…但是即使这样,我还不是敲了这五千多字么…任何事,都不能马虎啊。

希望,能对各位有一丁点参考价值吧…

原创文章,作者:nonozone,如若转载,请注明出处:微信公众号 钢笔爱好者
原文链接 : 钢笔爱好者:https://www.nonopen.com/6770.html

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评论列表(1条)

  • 6311
    瑞理 2019年6月3日 10:59 上午

    这几年互联网运营的人真的很辛苦,且不说“诸如博客程序、域名、服务器、PHP、wordpress、SEO、各种各样的框架、各种产品/服务的营销玩法”这些东西里面有那么多的技术含量(我一个做IT的自己折腾这些都觉得很费精力,而且目前只到wordpress为止,SEO之后都没有去喷),光是这几年层出不穷,后浪推前浪的各种媒体平台就折腾死了。
    而且每个平台的玩法还不一样(头条、微博、公众号其实玩法都是不一样的)。我估摸着站长大人还没有到10万级别的粉丝,并且还没有打算商业化变现,否则估计会比现在吐槽还多,这年头,真的是什么工作都不是好干的。兴趣结合工作,工作有时候会吞噬兴趣的…

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